Aksi Kolektif

v Dasar Aksi Kolektif Dalam Dunia Nyata

Aksi kolektif adalah proses pengambilan bersama untuk kepentingan masyarakat, bangsa, dan Negara. Perilaku kolektif mencoba menjelaskan tentang kemunculan aksi sosial.

Aksi sosial merupakan sebuah gejala aksi bersama yang di tunjukkan untuk merubah norma dan nilai dalam jangka waktu yang panjang. Teori ini melihat ketegangan sebagai variabel antara yang menghubungkan antar hubungan antar individu seperti pesan dan struktur organisasi dengan perubahan sosial.

Pada umumnya warga masyarakat cenderung berperilaku dengan berpedoman pada institusi yang ada dalam masyarakat. Namun pada kenyataannya kadang kalah sejumlah warga masyarakat secara berkelompok menampilkan perilaku yang tidak berpedoman pada institusi yang ada.

a.     Ciri-ciri perilaku kolektif yaitu:

1)    Dilakukan oleh sejumlah orang

2)    Tidak bersifat rutin

3)    Dipicuh oleh berbagai rangsangan

b.     Factor penentu perilaku kolektif menurut teori Lee bon ditentukan oleh 6 faktor:

1.     Situasi social

Situasi yang menyangkut ada tidaknya pengaturan dalam instansi tertentu.

2.     Ketegangan struktural

Semakin besar ketegangan struktural, semakin besar pula peluang terjadinya perilaku kolektif. Kesenjangan dan ketidak serasian antar kelompok sosial, etnik, agama, dan ekonomi yang bermukim berdekatan, misalnya: membuka peluang bagi terjadinya berbagai bentuk ketegangan.

3.     Berkembang dan menyebarnya suatu kepercayaan umum

Dalam masyarakat sering beredar berbagai desas-desus yang dengan sangat mudah dipercaya kebenarannya dan kemudian disebar luaskan sehingga dalam situasi rancu suatu desas-desus berkembang menjadi suatu pengetahuan umum yang dipercaya dan diyakini kebenarannya oleh khalayak

4.     Faktor yang mendahului

Factor ini merupakan faktor penunjang kecurigaan dan kecemasan yang dikandung masyarakat. Desas-desus dan isu yang berkembang dan dipercayai oleh khlayak memperoleh dukungan dan penegasan

5.     Mobilisasi perilaku oleh pemimpin untuk bertindak

Perilaku kolektif terwujud mana kala khalayak dimobilisasikan oleh pimpinannya untuk bertindak

6.     Berlangsungnya pengendalian sosial

Faktor ini merupakan kekuatan yang justru dapat mencegah, mengganggu ataupun menghambat akumulasi kelima factor penentu sebelumnya.

v Contoh aksi kolektif dalam dunia nyata

Ø Aksi kolektif dalam masyarakat

(Banjir)

Ø Aksi kolektif dalam pendidikan

Tawuran antar kelompok

v Dilema sosial

Dilema sosial adalah situasi-situasi dimana setiap anggota dari setiap kelompok memiliki intensitas yang jelas dan tidak ambigu untuk sebuah pilihan yang ketika pilihan itu dipilih oleh semua individu anggota kelompok memberikan hasil yang lebih buruk bagi semua dibandingkan dengan yang akan mereka terima apabila tidak seorang pun dari mereka memilih pilihan tersebut. Contoh: pencemaran sungai, penebangan hutan.

v Pengaruh Media Komunikasi Dalam aksi Kolektif :

a)     Masyarakat menjadi pemalas karena hanya menonton televisi yang penuh dengan hiburan

b)    Para pengguna komunikasi akan ketergantungan dan berperilaku konsumtif

v Komunitas Khusus publik

Komunitas khusus publik adalah komunitas masyarakat luas yang tidak terikat oleh ruang dan waktu. Publik terbentuk karena ada perhatian yang sama yang disatukan oleh alat-alat komunikasi.contoh:

Ø kaskus.com yang merupakan komunitas virtual terbesar di Indonesia. Topik yang dibahas beraneka ragam dan yang paling kita kenali adalah form jual beli

Ø femaledaily.com,yang merupakan komunitas kaum hawa, topiknya kebanyakan tentang dunia wanita.

Salah satu tujuan public Relation adalah untuk mengeratkan hubungan dengan orang-orang di luar badan atau instansi, hingga terbentuklah opini public yang favourable terhadap badan itu. Bagi suatu perusahaan hubungan-hubungan dengan public di luar perusahaan itu merupakan suatu keharusan di dalam usaha untuk:

1)    memperluas langganan

2)    memperkenalkan produksi

3)    mencari modal dan hubungan

4)    memperbaiki hubungan dengan serikat-serikat buruh untuk mencegah pemogokan-pemogokan

5)    memecahkan persoalan yang sedang dihadapi.